TalkingData的COO徐懿从三大节日((圣诞节、春节、元宵))期间的手游的新增用户、活跃用户、付费和留存度等方面做了数据分析。 

三大节日的新增用户

圣诞节：圣诞节在中国影响力并不高，虽然很多公司在这块推广多，可新增的用户量比春节期间要少，整体市场的用户新增规模并未出现增长，在25日以后新增也是小幅攀升;

春节：从春节的小年(1月23日)开始，新增就往上增长，而且量挺大，在节前是保持高位的，到元宵节后才降下去。春节期间的新增，一方面和用户在春节寻找新游戏有关，另外则是发行平台在做推广;

元宵节：整体市场在节后新增放缓，元宵(情人节)结束，回归平均。

三大节日的活跃度

周末效应的形成，在圣诞节期间并未发生比较大的变化，春节期间活跃度明显较高，初三成为活跃用户规模变化的分水岭，如果初三前做活动拉活跃效果是最好的，到了元宵节后，用户整体的活跃度下滑明显。

新增设备占比=新增/活跃

新增设备在活跃用户里占比高，说明你在做推广，在大量的导入新的用户。

几次节日的新增占比增长都发生在节日之前，在圣诞节前10天很多CP就开始做大力的推广，比如积分墙，一些广告等，春节期间的推广占比也是挺高的，新增的高峰期出现在1月23号到29号(腊月二十九日)之间，再往后推广人员也放假了，但发现这是一个滞后的效应，你做了推广，活跃用户是滞后出现的。

圣诞和新年，大家的推广力度都挺大，花了很多钱，但效果远远没春节来的好，特别是新年，我们没看到一个变化。