苹果最大的竞争对手并不是其他强劲的厂商，而是“厌倦”，或者说人类喜欢新鲜感这个天性。
苹果是世界上最成功的企业之一，给我们带来了“改变世界”的 iPhone 手机。然而，这个世界中是既生瑜又生亮的，iPhone 无法独占这个世界，因为它有一个同样强劲的对手——Android。
2015 年第二季度，苹果在美国的市场份额为 44.1%;作为对比，Android 手机的市场份额为 51.5%，剩下的很小一部分市场由微软 Windows、黑莓以及塞班瓜分。事实上，不止是美国市场，全球市场都是如此，苹果和 Android 手机几乎平分天下，不知道今年微软发布 Windows 之后，Windows 的份额是否也能跟上。
虽然苹果 iPhone 很伟大，但它也面临各种各样的危险。在美国市场，它面临的最大威胁就是：厌倦。
虽然自从 iOS 2.x 和 Lion 之后，苹果会为这两个软件平台发布升级版本，而这些免费升级也都得到了 iOS 和 OS X 用户的喜爱。可以预测的发布形式以及缺少一些很“it”的因素，这让 iPhone 和 Mac 操作系统缺乏一些新鲜感。
苹果软件非常拔尖，诚然，苹果很认真的设计整个 iOS 生态系统，但即使是这样，有时候也难逃“不够新鲜”的吐槽。
第一代 iPhone 发布于 2007 年，今年将发布第11和12款手机—— iPhone 6s 和 6s Plus。总的来说，苹果 iPhone 有着最具识别性的特征：一个实体 Home 键，可帮助用户返回屏幕主屏;背部的苹果 Logo，这是最容易识别的;熟悉的应用和应用图标(从 iPhone 3G、iOS 2.0.1 开始就已经存在)，以及一样的 App Store。
用户熟悉 iOS 的外观和功能，这对苹果来说是好事一桩，可以让用户更容易上手新设备。比如说，如果你手上有 iPhone，但你从来没有用过 iPad，但你拿起 iPad 的那一刻，你就已经对这款设备很熟悉，完全知道如何使用，一点都不陌生。在一定程度上，Apple Watch 也是同理。
纵观全部的已升级的 iOS 设备，苹果原生应用的图标都非常相似，OS X 上的原生应用图标也是一样(原生 Mail 应用是个例外)。
然而，熟悉也是需要付出代价的。苹果需要花费很大力气才能够把一些新事物带给我们。苹果 iOS 给人的感觉就是太熟了，虽然很优秀，但会令人审美疲劳。Apple Watch 上的应用排列方式像泡泡，表面上会比较新鲜，但事实上，应用还是与 iPhone 上的极为相似，甚至连在 Apple Watch 上添加、删除和移动应用的方式都与 iPhone、iPad 的一样。
大部分用户不会因为安卓提供更好的体验而离开苹果，虽然有小部分用户会。苹果自身软件和硬件缺乏新鲜感才是让用户离开 iOS 阵营转而使用安卓手机的主要原因，无论是暂时的离开也好，长期的也罢，至少他们是因为“新鲜感”而离开。
安卓系统是一个开源的操作系统，任何一家有技术的公司都可以直接使用 Android 系统或者基于 Android 系统开发自家的表层系统，也就是用户界面。这使得每一家的 Android 手机都很有特色，很新鲜。(不过这种特色和新鲜，往往也伴随着一些缺点，比如企业设计不够成熟，安装过多的自家应用，优化不到位，导致系统膨胀)。
LG 当前的手机也许在性能或者销量上都不是 iPhone 的对手，但它贵在让人觉得新鲜，让人觉得他们在创新，推出更好玩的玩法。
苹果向来以“创新”为骄傲，不过近期，苹果开始被认为缺乏创新。昨天，华为 CEO 余承东在接受媒体采访时候也表示，苹果近期缺乏创新，因此有信心在高端领域与苹果、三星竞争。(因此，华为将 Mate S 的售价提升了一个台阶，从去年 Mate 7 的 499 欧元提升到现在 Mate S 的 649 美元起。)
苹果是世界上最富有的公司，然而金钱这样的东西，多少才算是足够多?从目前来看，苹果的营收还将会继续增长，财富还会进一步累积，这是肯定的。然而，如果苹果能够给我们一些新鲜的东西，苹果的吸金能力将得到升级。
我们万不可说，iPhone 和 iOS 已经优秀到不需要改变。年初的时候，HTC 董事长王雪红说了这样一句话，HTC M8 已经很经典，经典到无需改变的程度。这忽然让我觉得“经典”很无辜。追求“新鲜感”是人类的天性，哪怕经典真的非常经典，但我们也要有放弃“经典”的能力，把它收藏起来，偶尔拿出来情怀一些，就像你书房里的经典 CD 歌曲一样。
事实上，苹果也已经学会将“经典”舍弃，比如舍弃了“经典”的 3.5 英寸屏幕，升级到 4 英寸，最后还升级到了 iPhone 6 Plus 的 5.5 英寸，这就是用户想要的新鲜感，而不是一成不变的 3.5 英寸。事实证明，这种仅仅只是外观带来的新鲜感就已经帮助圈住了大量粉丝。
倘若苹果能够在系统功能、应用，甚至是外观上带给用户更多的新鲜感，iPhone 的生命力将会更加旺盛，而无需担心三星、华为等步步紧逼的竞争对手。
综所上述，我们也可以这样认为，苹果最大的竞争对手并不是其他强劲的厂商，而是“厌倦”，或者说人类喜欢新鲜感这个天性。
